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$content_widthを、テンプレート等の条件によって変更したい時には、template_redirect　フックを使うといいらしい

<?php 
if ( ! isset( $content_width ) )
	$content_width= 640;

function mytheme_adjust_content_width() {
	global $content_width;

	if ( is_page_template( 'full-width.php' ) )
		$content_width= 780;
}
add_action( 'template_redirect', 'mytheme_adjust_content_width' );
?>

• Content Width

Relate hooks

• Action Hook: template_redirect
• Filter Hook: template_include
• Filter Hook: single_template
• Filter Hook: {$type}_template